Med-gründer Marie Louise Sunde har hele livet vært engasjert i likestilling og mangfold, og gjennom sitt internasjonale arbeid ble hun I 2014 invitert til UN Women i New York hvor Emma Watson holdt en tale som siden har blitt kjent som starten på den fjerde feministbølgen. Watson avsluttet sin tale med "hvis ikke nå - når? Hvis ikke meg - hvem?" Som ung lege i spesialisering i kirurgi hadde Marie lenge tenkt på hvordan ubevisste stereotypier og diskriminering hindret likestilling i arbeidslivet, men uten at den akkumulerte effekten ble anerkjent. Dette ønsket hun å skape bevissthet rundt. Hun møtte barndomsvennen Isabelle Ringnes på en middag. Isabelle kjente selv på ubevisst diskriminering som en ung tech evangelist, og tente på idéen.

De samlet en gjeng unge, engasjerte kvinner og menn og startet kampanjen #HunSpanderer. Formålet var å adressere ubevisst diskriminering ved hjelp av forskning og humor, på en måte som inkluderte både kvinner og menn, helt uten å peke finger. Kampanjen ble en stor suksess. Marie og Isabelle ble toneangivende stemmer på feltet, rådgivere for både toppledere og regjeringen, og skrev boken "Hvem spanderer? Fordommene du ikke visste du hadde."

Fra 2015 til 2018 opplevde duoen kraftig økning i arbeidslivets ønske og vilje til å bli bedre på likestilling og mangfold. Samtidig uteble resultatene. Med sin bakgrunn i medisin og forskning, var det tydelig for Marie at arbeidet manglet en datadrevet og forskningsbasert tilnærming. Altfor mange synset om problemer og løsninger basert på stereotypier. Fra medisin vet man at hvis du ikke stiller riktig diagnose, vil ikke behandlingen fungere. Og hvis du ikke har en evidensdrevet tilnærming, er det veldig usikkert hva effekten på behandlingen egentlig er. I 2018 startet de et forskningsprosjekt sammen med flere av Norges største bedrifter og CORE ved institutt for samfunnsforskning for å øke kunnskapen rundt likestilling og mangfold på arbeidsplassen. Gjennom arbeidet med #HunSpanderer, næringslivet og forskningen gjorde de to viktige observasjoner: